當(dāng)前自媒體已經(jīng)廣泛存在我們身邊，表現(xiàn)形式各種各樣。文章類型的比如大魚號、百家號、企鵝號、知乎等等，視頻類的比如AcFun、Bilibili、優(yōu)酷等等。大多博主的內(nèi)容數(shù)粗制濫造，沒有明消息來源有的只是“據(jù)說”之類的道聽途說，信息已經(jīng)到了泛濫的感覺，失去了權(quán)威性。如果要建立自己信息的權(quán)威信，我認(rèn)為企業(yè)還是很有必要搭建自己的網(wǎng)站。

　　自媒體的優(yōu)勢在于背靠大平臺更有機(jī)會獲取平臺內(nèi)海量的流量，比如百度搜索引擎喜歡給搜索用戶推送百家號的內(nèi)容，B站擁有大量的注冊用戶。另外自媒體平臺一般不收取費用，平臺門檻較低。

　　上面說了自媒體的優(yōu)勢，接下來也說說它的劣勢。流量是自媒體平臺的優(yōu)勢，但很多僅限于娛樂流量，用戶本身就是在平臺上休閑的。此外平臺的流量絕大部分有平臺自身和用戶決定，因為平臺按用戶喜好推送內(nèi)容，而有一部分平臺的用戶一般不喜歡主動搜索（比如視頻類平臺）。平臺不收取費用降低了門檻，使得入駐的人成分復(fù)雜，沒有門檻競爭就會更加激烈，還常常出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

　　文章開頭我提到企業(yè)有必要搭建自己的網(wǎng)站，自然是自建網(wǎng)站有其獨特的優(yōu)勢。首先對于企業(yè)而言企業(yè)網(wǎng)站代表企業(yè)的官方信息窗口，權(quán)威信最高。其次流量指向非常明確，來瀏覽的用戶目的性更強(qiáng)。有門檻，信息源相對自媒體要少得多。企業(yè)網(wǎng)站作為專有的一類型網(wǎng)站，其欄目結(jié)構(gòu)內(nèi)容介紹更有利于企業(yè)的信息傳播，而且可以自行決定配置特有的功能頁面（這些頁面可以同時擁有文章、圖片、視頻、下載等功能）。

　　所以相較而言企業(yè)自建網(wǎng)站有更強(qiáng)的自主性，對打造品牌很有幫助，運用得當(dāng)能帶來不錯的效果。自媒體同樣有明顯的優(yōu)勢，可以和企業(yè)網(wǎng)站互補(bǔ)，通過入駐自媒體來推薦自己的企業(yè)網(wǎng)站達(dá)到引流的作用。